Как изменился российский рынок уходовой косметики?

Российский рынок уходовой косметики за последние несколько лет претерпел сильные изменения: на это повлияли как глобальные, так и локальные факторы. Уход международных брендов, переориентация покупателей на отечественную продукцию, рост интереса к натуральным составам и технологичным формулам — все это трансформировало не только предложения на полках, но и наши привычки. Рассказываем об изменениях подробнее.

Импортозамещение и рост локальных брендов

После 2022 года большая часть западных косметических брендов покинула российский рынок или ограничила поставки. Это привело к мощному развитию отечественных производителей. Emvy, Elska, Nano Organic, Jurassic Spa, Smorodina, Self Cosmetics и другие марки стали альтернативой известным мировым производителям.

Многие из них сделали ставку на:

- экологичную упаковку

- использование натуральных ингредиентов

- прозрачность в производстве.

Потребители, которые раньше ориентировались на западные бренды, начали с интересом пробовать российские аналоги — и в ряде случаев становятся постоянными покупателями.

Изменение потребительского поведения

Если раньше было принято делать выбор «по бренду», теперь потребители внимательнее изучают состав, эффективность и соотношение цены и качества. Однако спрос на премиум-сегмент не исчез — он просто перераспределился между нишевыми брендами и параллельным импортом.

Теперь мы все чаще ищем:

- безопасные составы без парабенов, сульфатов и силиконов;

- средства с доказанной эффективностью (например, с ретинолом, ниацинамидом, пептидами);

- дерматологически протестированные продукты.

Появляется больше косметики, вдохновленной корейскими и японскими разработками, но адаптированной под потребности российского климата и кожи.

Изменение потребительского поведения

Теперь мы все чаще ищем:

- безопасные составы без парабенов, сульфатов и силиконов;

- средства с доказанной эффективностью (например, с ретинолом, ниацинамидом, пептидами);

- дерматологически протестированные продукты.

Популярность профессиональных средств

На фоне огромного разнообразия косметических продуктов растет потребность в экспертном сопровождении. Все больше людей обращаются к косметологам и дерматологам не только для процедур, но и для составления персонализированных схем ухода.

Профессиональные косметические марки становятся все популярнее и среди широкой аудитории. Люди готовы вкладываться в проверенные решения, понимая, что здоровье кожи — это не только вопрос красоты, но и элемент заботы о себе в целом.

Кроме того, у профессиональных студий есть возможность привозить косметику по налаженным логистическим цепочкам. Так что можно быть уверенным, что это оригиналы, а не контрафакт. Который, к сожалению, в большом количестве можно найти на маркетплейсах. Кстати, развитие онлайн-платформ — еще один тренд последних лет, который коснулся косметики в том числе.

Если коротко: российский косметический рынок сейчас активно перестраивается. И демонстрирует гибкость и устойчивость, несмотря на вызовы. Местные бренды обрели шанс заявить о себе, а потребители — возможность по-новому подойти к уходу за кожей. В ближайшие годы мы, скорее всего, увидим усиление технологического подхода, коллаборации с врачами, профессионализацию домашнего ухода и выход российских брендов на новые рынки.